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【週刊】キャンペーンサイト/WEBプロモーション事例と考察2024/6/3-6/7

キャンペーンサイト制作を得意とする我々が、他社のキャンペーンを見て、企画と制作でどこがタメになるか、最近のトレンドはなにかを収集・分析していきます。WEB担当者がどのようなキャンペーンを行うか検討するときに活用していただければ幸いです。2024年6月第1週は5個!

お父さん図鑑 | MENS [ONWARD CROSSET MAG× dōzo]

お父さん図鑑 | MENS [ONWARD CROSSET MAG× dōzo]
キャンペーン概要父の日ギフトレコメンドコンテンツとしてタイプ別診断を行っている。
インセンティブ同時開催キャンペーンで抽選で15名にプレゼント
使用SNSなし

キャンペーンのポイント

【商品レコメンドコンテンツ!】

ソーシャルギフトサービスdōzoによる20〜30代をターゲットにした父の日アンケートでは、お父さんの事は理解しているが父の日のギフト選びは悩むという人が多いという結果に。そこで「強面溺愛パパ」や「おばちゃんパパ」など10タイプから、自分の父親と近いタイプの“お父さん像”からギフトが選べるコンテンツを展開しています。

質問に答えていくと、そのタイプを診断してくれて、タイプによってレコメンド商品が違う診断コンテンツがありますが、「お父さん図鑑」では診断はなく、結果だけを全部並べています。

それぞれのレコメンド商品は調査結果に基づいたものだそうで、ランキングなども発表しています。

【全部並べればレコメンド商品が見れる!】

メッセージ画像もダウンロードできて、ありがとうを伝えることができます。また、自分へのプレゼントキャンペーンも行っていて、会員登録しアンケートに答えると抽選で当たるという、プレゼントする側の会員獲得もできるようです。

診断コンテンツの商品レコメンドは一覧性が無いため、他のタイプのレコメンド商品を見る機会が少ないのですが、タイプを全部並べればレコメンド商品も見れるというアンサーです。

ただ、自分でタイプを選ぶ必要があるので、診断によるタイプの提示よりは自分ごと化されにくいというデメリットはあります。

お父さん図鑑 | MENS [ONWARD CROSSET MAG× dōzo]
お父さん図鑑 | MENS [ONWARD CROSSET MAG× dōzo]

【動画で解説!】お父さん図鑑 | MENS [ONWARD CROSSET MAG× dōzo]

ケチャップ焼いたら神ソース!!|新しい学校のリーダーズ ☓ KAGOME 焼きケチャップ

ケチャップ焼いたら神ソース!!|新しい学校のリーダーズ ☓ KAGOME 焼きケチャップ
キャンペーン概要どちらの焼きケチャップレシピが押せるか、対象X投稿をリポストすると投票完了
インセンティブ抽選で「オリジナル丼ぶり&れんげペアセット」を30名様にプレゼント
使用SNSX

キャンペーンのポイント

【焼きケチャップを使った料理対決!】

新しい学校のリーダーズの楽曲「Tokyo Calling」が採用された新CMとともに、従来のイメージに捉われない、はみ出した新しいトマト調味料の使い方「焼きケチャップ」をコンテンツとして提供しています。

キャンペーンでは「焼きケチャップ」のレシピコンテンツを対決などにすることでわかりやすく見せています。

第一弾では「焼きケチャップ丼対決!どっち推し?」投票キャンペーンが行われ、第二弾では「トマトで罪悪感をぶっトマせ!」と題した、「ぶっかけトマト」という商品を主軸にした「#あなたがぶっかけたい料理名」とハッシュタグ投稿するUGC口コミキャンペーンが行われていました。

【ユーザー導線はいくつもあったほうがいい】

第三弾は焼きケチャップの中華メニュー対決で、オムライスvsエビチリ丼の投票がXで行われています。どちらかの投稿をリポストするという形での投票です。

それぞれページの用意があり素晴らしいですが、アカウントに飛べるように@メンションにはリンクしていてほしいところ。また、対象投稿へのリンクをLPに作っておいてほしいなと思います。

対象投稿へのリンクはポストした後でないとリンクが更新できないため作業コストはかかりますが、メンションリンクはできるので、LPからのユーザー導線が楽になります。

ページをちゃんと作っている分、Xに行ったりLPに行ったりというユーザーが増えるので、お互い行き来できる導線はいくつもあったほうがいいと思います。

ケチャップ焼いたら神ソース!!|新しい学校のリーダーズ ☓ KAGOME 焼きケチャップ
ケチャップ焼いたら神ソース!!|新しい学校のリーダーズ ☓ KAGOME 焼きケチャップ

【動画で解説!】ケチャップ焼いたら神ソース!!|新しい学校のリーダーズ ☓ KAGOME 焼きケチャップ

夏の暑さに備えよう!あまざ検定|森永製菓株式会社

夏の暑さに備えよう!あまざ検定|森永製菓株式会社
キャンペーン概要甘酒知識を検定でチェック。検定結果をXでシェアすると応募完了
インセンティブ抽選で国産うなぎ蒲焼と冷やし甘酒1ケースが5名様に当たる
使用SNSX

キャンペーンのポイント

【甘酒で夏を乗り越えよう!】

暑い夏がやってくる前に冷やし甘酒のことを知っていれば水分はもちろん、糖分や塩分も補給できるということで、甘酒の熱中症対策商品という新しい飲むシーンを提案しています。

本キャンペーンは検定という名のクイズに答えさせることによって、商品の強みや特徴を理解し、自分ごと化させています。

【商品理解にはクイズがおすすめ!】

検定は正解数で何級かわかるようになっていて、その結果をシェアすると応募完了。自分が何級で何問正解だったという内容がポストされます。

ただ、結果が出てもどれが正解・不正解か分からぬままになっています。検定結果ページに間違えた部分だけでも正しい知識が出ると商品理解が深まるのですが、それよりも何度もやってほしいということなんでしょうか。

商品の理解を深めるにはやはりクイズキャンペーンがわかりやすいです。とくに既存商品で新しいシーンを作り出したいという場合において既存ユーザーにも届けやすいのでおすすめです。

夏の暑さに備えよう!あまざ検定|森永製菓株式会社
夏の暑さに備えよう!あまざ検定|森永製菓株式会社

【動画で解説!】夏の暑さに備えよう!あまざ検定|森永製菓株式会社

ナビスコジャンボ ドリーム・ロトキャンペーン

ナビスコジャンボ ドリーム・ロトキャンペーン
キャンペーン概要LINEにて500円以上購入したレシートをを送付すると、同価格のデジタルギフトが当たるチャンス
インセンティブEJOICAセレクトギフト総額777万円分を山分け
使用SNSLINE

キャンペーンのポイント

【8週連続ロトチャレンジ!】

ドリームジャンボ宝くじとロトをふんだんに盛り込んだタイトルで、なんだか豪華なものが当たりそうでインパクトがあります。「なんと、そのお買物金額がタダになる!?」「総額777万円までプレゼント」と豪華そうに見える書き方で、さらに印象付けています。

キャンペーンはLINEでレシートを送るレシートマストバイですが、毎週当選があり総額777万円を山分けしていくという内容です。期間は8週間で、毎週100万円くらいのEjoicaが当たり、1人頭上限は10000円です。

抽選は毎週何名に当たるかなどはなく、レシートの総額がプレゼント対象金額となるようです。つまり10000円分の対象商品を買って当選したら10000円分のEjoicaがもらえます。

【最大限インパクトを出す工夫!】

キャンペーン期間中何口でも応募できるのですが当選は1人1回と、対象商品をいくら買おうと累積されません。高額当選を狙うならレシートを貯めてから応募する必要があります。

総額で見せる、タダになると記載する、毎週抽選の大チャンス、ダジャレインパクトを目指したタイトルと、いろんなインパクトを出す工夫がなされています。ただ多すぎると内容が分からなくなるユーザーも出てくるのでバランスが大事です。

ナビスコジャンボ ドリーム・ロトキャンペーン
ナビスコジャンボ ドリーム・ロトキャンペーン

【動画で解説!】ナビスコジャンボ ドリーム・ロトキャンペーン

ロックアイスの日2024

ロックアイスの日2024
キャンペーン概要SNSをフォローしLPから写真をアップロードするとロックアイスオリジナルパッケージが生成される
インセンティブロックアイスオリジナルパッケージ 100名様にプレゼント
使用SNSX、Instagram

キャンペーンのポイント

【王道画像生成キャンペーン!】

本キャンペーンは写真をアップするとオリジナルのパッケージを画像生成できるものです。抽選で100名様にそのオリジナルパッケージ版のロックアイスが当たります。

お気に入りの写真で作るデザインコンテストですが、XかInstagramをフォローして写真をアップロードすると画像生成され、それにハッシュタグをつけて投稿するというもの。画像生成キャンペーンでは王道スキームです。

【3Dでインパクト大!】

画像にはメッセージやスタンプを入れることが可能で、さらにその画像を3Dっぽく氷がパンパンに入った形にしてくれる高機能な仕様です。背景を変えて完成を押すと画像が生成されます。またパクツイ防止のためかIDも入っています。

完成した画像を保存し、下部ボタンからSNSに投稿すれば応募完了です。

単なる画像じゃなく3Dになることで、SNSに投稿した際にインパクトが出て、UGCとして盛り上がります。メッセージを添えて家族などに送るのも良いのではないでしょうか。

ロックアイスの日2024
ロックアイスの日2024

【動画で解説!】ロックアイスの日2024