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【週刊】キャンペーンサイト/WEBプロモーション事例と考察2024/4/22-4/26
更新日:2024.05.31 (公開日:2024/05/17)
キャンペーンサイト制作を得意とする我々が、他社のキャンペーンを見て、企画と制作でどこがタメになるか、最近のトレンドはなにかを収集・分析していきます。WEB担当者がどのようなキャンペーンを行うか検討するときに活用していただければ幸いです。2024年4月第4週は3個！
エンジョイ！ほろよいスタンプラリーキャンペーン | サントリー
| キャンペーン概要 | 1日2フレーバーまでスタンプをためて希望コースに応募することが可能 |
| インセンティブ | 総計3,000名様にデジタルギフトが当たる。 |
| 使用SNS | LINE |
キャンペーンのポイント
【バーコードでスタンプが貯まるマイレージ型キャンペーン！】
「エンジョイほろよいスタンプラリーキャンペーン」はマイレージ型のキャンペーンです。
1フレーバーで1スタンプ貯まり、貯めたスタンプから3個、6個、12個の3つの応募コースを選べます。
よくある形だと1本ごとに貼られたシールからQRコードを読み込み、ポイントを貯めて応募となるのですが、こちらはキャンペーンサイトからカメラを起動して商品バーコードを読み取る形を採用。1フレーバーで1スタンプ、1日2フレーバー分貯められます。
バーコードは1商品に1つで固定なので、同じ商品は同じバーコードであること、またお店でバーコードを撮影されてしまうリスクから1日2フレーバーまでなどの制限が必要になります。
【初日から応募可能！】
制限があるとはいえゴールデンサワーと白いサワーは初回のみスタンプが2倍もらえるため、初日から4個スタンプをゲットして、3個コースに応募することが可能です。
リピート施策ではあるのですが、一番最初だけはすぐに応募できるようにしておくというのはすごく大事です。まずはユーザーに体験させるということを忘れないでください。
さらに対象商品のレシートの写真を送るとWチャンスの応募が可能。実際買った購買証明強めのレシートマストバイキャンペーンも行って、ちゃんと購買させるようにしています。
バーコードや缶の形をAR使ってポイントを貯めるマストバイキャンペーンも増えてきました。どちらもjavascriptなどを使って制御するのですがその精度が非常に上がっているのと、スマホ自体の精度もあがっているので、誰でも参加できるスキームになってきた証拠でしょう。
【動画で解説！】エンジョイ！ほろよいスタンプラリーキャンペーン | サントリー
同棲のストレスクロちゃんで発散キャンペーン | B/43（ビーヨンサン）
| キャンペーン概要 | 応募フォームに必要事項を入力 |
| インセンティブ | A賞：クロちゃん等身大パンチングマシーB賞：クロちゃん叫びの壺クロちゃん賞：10,000円分のB/43残高 |
| 使用SNS | なし |
キャンペーンのポイント
【同棲のストレス解消！】
「家計簿アプリ」と「Visaプリペイドカード」がセットになった「家計簿プリカ」という新しいサービスB/43（ビーヨンサン）がカップル向けのカードを訴求すべく、クロちゃんでストレスを発散するというストーリー軸のもとデジタルプロモーションを行っています。
慣れない共同生活で増えたストレスを、キャンペーンコンテンツとしてストレス発散しつつ、お金の問題さえクリアになれば共同生活もストレスが減るんじゃない？という話の持って行き方で、実にわかりやすくなっています。
【クロちゃんを思いっきりぶん殴る!?】
ストレス発散方法もクロちゃんをぶん殴れる等身大パンチングマシーンや、クロちゃんのツボに叫べるという、かなりインパクトのあるインセンティブを用意し楽しませています。
応募方法はGoogleフォームより簡単なアンケートに答えると応募完了となるシンプルなものですが、その中に当選された方に個別で取材させて頂く場合がございますとあるので、質の高いリードを取りつつ、共感できるコンテンツを取材で作れることも狙っているのでしょう。
また、クロちゃんパンチングカウンターWEB体験版も設置されていて遊ぶことができます。タップ数を競うものですが、クロちゃんの色んな表情を楽しむこともできます。また記録をSNSにシェアすることができ、認知拡大にも寄与しています。
【動画で解説！】同棲のストレスクロちゃんで発散キャンペーン | B/43（ビーヨンサン）
#助けて毛穴騎士 CAMPAIGN｜株式会社ｐｄｃ
| キャンペーン概要 | 店頭またはオンラインにて購入したレシートを撮影しフォームに応募すると、毛穴騎士からのオリジナルボイス付アクリルスタンドが当たる |
| インセンティブ | 毛穴騎士オリジナルボイス付アクリルスタンド毛穴フォーカスVC『VC3 シートマスク』 |
| 使用SNS | なし |
キャンペーンのポイント
【インフルエンサーを上手に活用！】
#助けて毛穴騎士 CAMPAIGNは店頭またはオンラインにて購入したレシートを撮影しフォームに応募すると、毛穴騎士（ケアナイト）からのオリジナルボイス付アクリルスタンドが当たるキャンペーンです。
キャンペーンスキームとしてはレシートマストバイキャンペーンになりますが、InstagramとX合わせて20万フォロワー超えのイラストレーターTSUMOIさんの素晴らしいイラストと、毛穴騎士と書いてケアナイトと読ませるインパクトあるキャラクターを武器にして、単なるレシートマストバイキャンペーンでは終わらせない気概を感じます。
【声優は一体誰！？】
今回の毛穴騎士の声優をキャンペーンローンチ後に情報解禁しています。情報解禁前はキャンペーンサイトやX上で短いボイスメッセージが再生でき、声優好きならすぐにわかるような人気声優さんの声でファンの期待感を高めています。
イケボイス人気声優さんはファンも多く、当然SNSフォロワーも多いためインフルエンサーとしての効果もあり、インセンティブにもなってしまうというキャンペーンに非常に向いています。そんな人気コンテンツを情報解禁という焦らす作戦に持ってくるのは効果的でしょう。
インセンティブもあなたが考える毛穴騎士からのオリジナルボイスつきアクリルスタンドと、自分の名前を呼んでくれるアクスタでファンの心を鷲掴みにしています。
