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【週刊】キャンペーンサイト/WEBプロモーション事例と考察2024/3/4-3/8
公開日:2024/03/22
キャンペーンサイト制作を得意とする我々が、他社のキャンペーンを見て、企画と制作でどこがタメになるか、最近のトレンドはなにかを収集・分析していきます。WEB担当者がどのようなキャンペーンを行うか検討するときに活用していただければ幸いです。2024年3月第1週は5個！
明治北海道十勝カマンブルー プレゼントキャンペーン | 明治北海道十勝カマンブルー | 株式会社明治-MeijiCo.,Ltd.
| キャンペーン概要 | 商品を4つ以上購入のレシートをLINEで送ると先着500名に6個セットをプレゼント |
| インセンティブ | 限定生産の十勝カマンブルー6個セットがもらえる |
| 使用SNS | なし |
キャンペーンのポイント
【マイレージ型のLINEレシートキャンペーン】
対象商品の購入レシートを撮影して送信すると、レシート画像が解析され、商品1点につき1ポイントが付与されます。4ポイント溜まるとプレゼントに応募できるというマイレージ型のLINEレシートキャンペーンで、先着500名に必ず賞品が贈呈されます。
対象商品のチーズを4個購入すると、十勝カマンブルーというほぼ同等の商品が6個必ずもらえるため非常にお得です。3月1日に開始して3月3日には先着人数に達し、終了となっていました。
本キャンペーンは、応募に商品やサービスの購入が必須となるクローズドキャンペーンなので、景品総額の上限は「懸賞の対象となる商品の総売上予定額の2%」と景品法で定められています。本件はどのような考え方でOKとしているのでしょうか。
【”先着”プレゼントとした理由は？】
「先着500名にプレゼント」としている点にも注目です。先着にした理由としては、「数量限定生産品である十勝カマンブルーの限定感を強調したかった」「一気に販売が見込めることによる話題作りを狙った」などが考えられますが、XなどSNSで拡散を狙った連動企画もなく、少々疑問が残ります。
また、X上では「応募が間に合わなかった」「レシートの問い合わせをしている間に終わった」など、ネガティブな意見も見受けられました。
【動画で解説！】明治北海道十勝カマンブルー プレゼントキャンペーン | 明治北海道十勝カマンブルー | 株式会社明治-MeijiCo.,Ltd.
カルビー×カルピス×デニーズ×ほっかほっか亭おいしさ届けプレゼントキャンペーン｜カルビー
| キャンペーン概要 | Xでのダブルフォローキャンペーンやオートリプライインスタントウィン、ハッシュタグ投稿キャンペーンを行う |
| インセンティブ | コラボ企業の商品詰め合わせセットがもらえる |
| 使用SNS | X |
キャンペーンのポイント
【カルビーによる3社同時コラボ！】
Xを使用した企業コラボキャンペーンですが、3社同時という珍しいもの。Xでのダブルフォローキャンペーン、オートリプライインスタントウィン、ハッシュタグ投稿キャンペーンの3本立てで構成されています。
ダブルフォローキャンペーンは、各コラボ先が投稿を行っており、カルビーPR部とコラボ先の公式アカウントをダブルフォロー＆リポストでプレゼントに応募できます。当選するとその場でDMが飛ぶ仕組みになっています。
当選通知がDMなのは、オートリプライを使用すると最低広告出稿費が185万円必要なため。また、DMも100通以上になると185万円の最低広告出稿費が必要になるので、当選者数を100名におさえていると思われます。
【Xをフル活用したてんこ盛りキャンペーン】
カルビーPR部の公式アカウントではオートリプライキャンペーンも実施しており、指定の投稿をリポストするとカルビー商品の詰め合わせが当たります。
また、毎月15日は「お菓子の日」として、公式アカウントへのメンションとハッシュタグ「#お菓子の日」をつけて好きなお菓子の名前を投稿するとプレゼントが当たるUGCキャンペーンを実施。投稿数が増えるほどプレゼントの当選者数が増加する仕掛けが用意されています。
【動画で解説！】カルビー×カルピス×デニーズ×ほっかほっか亭おいしさ届けプレゼントキャンペーン｜カルビー
こだわりのお部屋探しストーリー投票キャンペーン | ニフティ不動産
| キャンペーン概要 | お部屋探し動画を見て気に入ったものにXで投票する |
| インセンティブ | 投票した人のなかから抽選でAmazonギフトカード5,000円分プレゼント |
| 使用SNS | X |
キャンペーンのポイント
【縦型動画×投票キャンペーン施策】
「こだわりのお部屋探しストーリー」と題した複数の縦型WEBドラマを視聴して、気に入ったものをXで投票すると、Amazonギフトカードが当たるプレゼントキャンペーンです。公式アカウントのキャンペーン告知をリポストすると、当選確率がアップする施策も用意されています。
軽めのドラマは縦型動画が主流になってきており、公開されている動画も2分ほどのボリューム。ユーザーから募集した実際の引っ越し成功談や失敗談をもとにした内容で、視聴者が引っ越しを想起しやすい内容になっています。それを観てもらうための投票キャンペーン施策というわけです。
【動画上にボタンを配置して投票しやすく！】
ドラマはTikTokやYoutubeショートにも同じものが公開されていますが、公式サイト上の動画は投票ボタンが設けられており、視聴して気に入ったものをすぐに投票可能。
また、画面の縦スライドで次の動画への遷移が可能です。こういった機能を実装するために、公式サイト上に動画を置いているのでしょう。
【動画で解説！】こだわりのお部屋探しストーリー投票キャンペーン | ニフティ不動産
AIソングメーカー｜毎ドラ部 presented by Georgia
| キャンペーン概要 | 写真をアップロードするとそれに応じたジャケットと歌詞をAIが作成し、AIが歌ってくれる |
| インセンティブ | 公式Instagramの対象投稿に「いいね」するとプレゼントが当たる |
| 使用SNS |
キャンペーンのポイント
【1枚の写真から曲・歌詞・ジャケットをAIが生成】
「AIソングメーカー」は、「毎日って、けっこうドラマ」をテーマにGeorgiaが実施している消費者参加型ウェブコンテンツ「毎ドラ部」の新企画。1枚の写真から、音楽付きの歌詞とジャケット画像が生成され、自分だけの1曲を無料で楽しむことができます。
歌ってくれるのはエムワイケーフォーというAI技術で、人間の歌い方をリアルに再現する音声創作ソフトウェアの一つです。ジャケットは、同じ毎ドラ部の「AIイラストメーカー」と同じく、イラストレーター・ゆりぼうさんとダニエルさんの2種類の絵柄から選択できます。
【曲をシェアしてみんなで楽しむことも！】
生成された音楽を聞くと、これが全部AIで作られているとは思えないクオリティ。曲のデータをダウンロードしたり、URLをコピーしてSNSでシェアしたりすることもできます。SNSへの投稿ボタンなどはありませんが、何かしら動線があっても良さそうです。
Instagramの公式アカウントをフォロー＆いいねでプレゼントが当たるキャンペーンを実施していますが、こちらはAI生成とは関係ないものでした。
【動画で解説！】AIソングメーカー｜毎ドラ部 presented by Georgia
さぁ、何やる？青春｜au
| キャンペーン概要 | マンダラチャートをAIが自動生成してくれるコンテンツなど「さぁ、何やる？」をテーマに学生向けコンテンツを提供 |
| インセンティブ | なし |
| 使用SNS | X、Instagram、Tiktok |
キャンペーンのポイント
【話題のマンダラチャートを自動生成！】
卒業・進級する学生に向けた、auの「さぁ、何やる？青春 」と題したデジタルプロモーションです。一つめのコンテンツ「#春から何やりマス？」は、メジャーリーグの大谷翔平選手が高校時代に活用していたことでも注目を集めたマンダラチャートを、AIが自動で生成してくれます。
春からやりたいことを入力すると、AIが72項目のアクションに細かく分類した目標達成シートを作成してくれます。アクションの種のようなものを出してくれるので、学生はもちろんビジネスパーソンも活用できそうです。
【青春写真のアイデアをGIFルーレットで提案】
もう一つのコンテンツ「#青春百景」は、友達と思い出に残る写真の撮り方をGIFルーレットで提案してくれるというもの。「エモ編」「好きピ編」 「いつメン編」の全3弾をX・Instagram・TikTok上にて発信しており、それを参考に一生の思い出に残る青春写真を投稿してもらおうという企画となっています。
