n2p blog

キャンペーンやSNSの
"ためになる"情報を
執筆しています。

【週刊】キャンペーンサイト/WEBプロモーション事例と考察2022/11/03-11/09

【2022年まとめ】デジタルマーケティング研究所の年間再生回数TOP10をご紹介!

キャンペーンサイト制作を得意とする我々が、他社のキャンペーンを見て企画と制作でどこがタメになるか、最近のトレンドはなにかを収集・分析していきます。WEB担当者がどのようなキャンペーンを行うか調べたいときに活用していただければ幸いです。 2022年11月2週は4個!

学べ!健康管理力。#健康管理のひとりごと Twitterキャンペーン|大塚製薬

学べ!健康管理力。#健康管理のひとりごと Twitterキャンペーン|大塚製薬
キャンペーン概要ハッシュタグを付けて自分なりの健康法をTwitterに投稿すると全員にランダムで画像をプレゼント
インセンティブ「薬屋のひとりごと」の薬師 猫猫からの“健康管理のアドバイス” が記載された画像/サイン入りオリジナルカード&「薬屋のひとりごと」原作本全巻セット
使用 SNSTwitter

キャンペーンのポイント

「ハッシュタグをむやみやたらにつけないほうがいい」

キャンペーンとしては #健康管理のひとりごと をつけて自分なりの健康管理を投稿するというもの。投稿するとオートリプライで主人公の猫猫のイラストがランダムで返ってきます。UGCキャンペーンなのですが健康管理は正解があるわけではないので、他人がどうやっているか気になるものをチョイスしていて見てみたくなりますよね。

そういった人が縦に読めるためのハッシュタグなんですが、オートリプライにもハッシュタグをつけてしまっているためタイムラインがリプライの投稿だらけになり、ハッシュタグが縦で読みづらいという悲しい状態になっています。ランダムの画像も全部見れちゃう状態でもあるのでリプライには極力ハッシュタグをつけないことをおすすめします。同じアカウントからハッシュタグ投稿をたくさんやってもトレンド入りには関係ないですし。

UGCキャンペーンをやる場合はハッシュタグを踏んだときに見えるものが有益な情報になっていると、そこから自走式に投稿が増える事が多いです。キャンペーンLPを通らなくてもハッシュタグを見ただけで何をしているのかがわかるようになっていると効果倍増ですね。

学べ!健康管理力。#健康管理のひとりごと Twitterキャンペーン|大塚製薬

スマートフォンキャプチャ

学べ!健康管理力。#健康管理のひとりごと Twitterキャンペーン|大塚製薬

【動画で解説!】学べ!健康管理力。#健康管理のひとりごと Twitterキャンペーン|大塚製薬

明治プロバイオティクスヨーグルト カラダに!わが家に!続けてイイコト!継続は宝なり!キャンペーン | 株式会社 明治 – Meiji Co., Ltd.

明治プロバイオティクスヨーグルト カラダに!わが家に!続けてイイコト!継続は宝なり!キャンペーン | 株式会社 明治 - Meiji Co., Ltd.

キャンペーン概要対象商品四点購入のレシートをLINEに送ることで応募完了
インセンティブグルメ・雑貨・体験などお好みで選べるカタログギフト
使用SNSWEB

キャンペーンのポイント

「通販の購入証明でレシートマストバイ」

明治のヨーグルトをコツコツ飲みつつ、買ったレシートをLINEに送っていくといつのまにかカタログギフトがあたっちゃうというLINEマイレージマストバイキャンペーン。抽選結果は1.6ということで年始にお年玉として当選通知が来るストーリーになっている。コツコツ続けてほしいという内容だからもう少し期間が長くていい気もするが、年始すぐに当選告知となると、二週間位で目視含めた抽選してLINEの配信セットしてたら時間がかかりすぎるのでしょう。

対象商品を購入したレシートを読み込みキャンペーンの応募となっていて、STEP2にレシートやその他証明書の画像を読み込みと書かれている。通販での購買証明書や宅配証明書でもできるらしい。他社がなぜレシート限定にしているかというと、レシートはどこに何が書かれていて形や印字もある程度統一されているのでOCRにかけた際にミスが少ないから自動化できるという点なんですよ。それをなんでもありにしちゃうと、通販の購買証明は店によって違うし、OCRエラーが起きがちだから目視増えて大変なのであんまりないわけです。だから当選発表まで一ヶ月バッファを持っているのかもしれません。

今どきネット通販で買うことのほうが多いから対応してないと参加率が下がってしまうんでしょうね。どこの流通が多いなどはメーカー側が持っている情報なので、キャッチアップしてから企画提案すると良いでしょう。

明治プロバイオティクスヨーグルト カラダに!わが家に!続けてイイコト!継続は宝なり!キャンペーン | 株式会社 明治 - Meiji Co., Ltd.

スマートフォンキャプチャ

明治プロバイオティクスヨーグルト カラダに!わが家に!続けてイイコト!継続は宝なり!キャンペーン | 株式会社 明治 - Meiji Co., Ltd.

【動画で解説!】明治プロバイオティクスヨーグルト カラダに!わが家に!続けてイイコト!継続は宝なり!キャンペーン | 株式会社 明治 – Meiji Co., Ltd.

#雪コに甘やかされたい | 雪印コーヒー60years

#雪コに甘やかされたい | 雪印コーヒー60years
キャンペーン概要キャンペーンサイトへアクセスいただき、お好きなレベルを選択し、「#雪コに甘やかされたい」をつけたまま、Twitterに投稿すると抽選プレゼント
インセンティブオリジナル QUO カードPay「『雪コ』に⽢やかされちゃうQUO カードPay」 500 円 60 名様
使用SNSTwitter

キャンペーンのポイント

「YoutubeShortsをキャンペーンに組み込む」

「雪印コーヒー」が2022年11月1日(火)に発売60年目を迎えることを記念して、春に実施し大好評をいただいた「#雪コに甘やかされたい」 のプロモ―ション第2弾。春には雪コ総選挙として「雪印コーヒー500mL」シリーズの過去発売商品の人気投票企画が行われていて、「白い雪印コーヒー」が1位を獲得しました。それも今回復刻販売もされていますね。忙しさが増す年末に向けて、「自分に甘くなろう。」というストーリーを元に60種類の動画を春から順次公開していて、10月31日(月)をもって、60話全編が公開。それを記念して今回のTwitterキャンペーンにつながるということらしいです。

キャンペーンを見ていくと動画が60個公開されてうて、どのレベルで甘やかされたいかを選んで見ることができます。動画はすべて正方形のYoutubeShorts動画になっているんですよね。ショートのほうが視聴回数増えたりリアクションがされやすかったりするのですが、ショート側からチャンネル登録やLPに遷移させるというのが難しいです。

そしてTwitter投稿ではフォローしてレベルを選び、ツイートするとオートリプライで動画が返ってきます。動画は先程見た公開されている60本それぞれのリンクが返ってくるだけです。タップしてみるとそれぞれのレベルに応じてツイートが生成されるんですが、なぜか一番先頭にメンションがついているんですよね。これだと投稿した人はタイムラインに表示されずツイートと返信というリプライ扱いになってしまうのでせっかくの拡散機会が失われるのですが、なぜなんでしょうか。

メンションをつけないとハッシュタグ投稿が拾えないので、メンションをつけたけど一番左上につけてしまうとリプライ扱いになる、というTwitter仕様を熟知していないと失敗するパターンですね。プロに頼まないと痛い目みる例でした。

#雪コに甘やかされたい | 雪印コーヒー60years

スマートフォンキャプチャ

#雪コに甘やかされたい | 雪印コーヒー60years

【動画で解説!】#雪コに甘やかされたい | 雪印コーヒー60years

堅あげポテト無限咀嚼キャンペーン2022|カルビー

堅あげポテト無限咀嚼キャンペーン2022|カルビー
キャンペーン概要タップすると堅あげを食べているASMRが流れる。キリ番を踏むとプレゼントが貰える
インセンティブ「松本幸四郎さんセレクト堅あげポテト詰め合わせ」
使用SNSWEB

キャンペーンのポイント

「ASMRを活用したプロモーション」

堅あげポテト無限咀嚼キャンペーンが帰ってきた!2020年にも行われていて、その際にはキリ番プレゼントとして2000万噛で「堅あげポテト」の詰め合わせ1ケース、2500万噛で3ケース、4000万で6ケースと増えていくが、4000万に達した以降すべての人に当選が出てしまっているバグによりキャンペーンは一時中断。Twitterを見ているだけでも結構な人が当選報告を上げていて、震えるキャンペーンになっていたのを記憶しています。

11月8日「堅あげポテトの日」に合わせて、「堅あげポテト」を噛む音を鳴らすことができるキャンペーンで、今回もクリック数に応じたキリ番で松本幸四郎さんセレクト堅揚げポテト詰め合わせがキリ番数に応じて当たる。触ってみるとなんとも小気味いい噛む音が聞こえてASMR的な音を使ったキャンペーンになっている。スマホ普及もそうだしイヤホンが手軽に手に入るとかそういう背景もあるのでしょうか。今回は4000万以降も問題なさそうですので最後まで事故が起きないよう見守ることにします。

音を使ったキャンペーンは難しいんですが脳みそに残るので企画次第ではブランド訴求に役立ちます。しかし全然違った形で覚えていたキャンペーンでした。

堅あげポテト無限咀嚼キャンペーン2022|カルビー

スマートフォンキャプチャ

堅あげポテト無限咀嚼キャンペーン2022|カルビー

【動画で解説!】堅あげポテト無限咀嚼キャンペーン2022|カルビー

N2Pの実績

画像に alt 属性が指定されていません。ファイル名: img_creative.png

キャンペーンの企画、システム開発、サイトのクリエイティブ制作からサーバー設計まで一貫して行うことができます。また、SNSの企画、運用、広告などSNSに関する全てのお仕事もお引き受けできます。詳しくはこちらのリンク、もしくは下記ボタンよりお気軽にお問い合わせください。

この記事を書いた人

村上 烈

株式会社NONAME Produce代表取締役。2006年8月、早稲田大学在学中に同社を設立。デジタルキャンペーン黎明期から18年以上にわたり、第一線でデジタルディレクターとして活躍。 キャンペーンコミュニケーション設計・戦略を武器とし、SNSの各種プラットフォーム(X〈旧Twitter〉、Instagram、TikTokなど)と連動したキャンペーンの企画・制作を手掛ける。 2020年からはYouTubeにて、SNSキャンペーンの手法や最新トレンドを解説する動画を1000本以上投稿。APIを活用したウェブ技術とクリエイティブデザインを組み合わせた手法を強みとし、その独自の知識と経験を基に、現在では「WEBキャンペーンシステム Aha!」「Xキャンペーン支援ツール BirdCall」「Instagramキャンペーンシステム ImStar」などの自社サービスの設計・統括を行う。

  • Aha! レシートキャンペーン
  • BirdCallカスタムストーリークイズ診断
  • BirdCallカスタムストーリー