日々進化するキャンペーンサイト。
しかし、我々は常に次に来るキャンペーンサイトやブランドサイトの形を模索しなければならない。
そのためには日本だけじゃなく海外の流行も勉強していこう、ということで調べてみました!
2016年10月後半は4個!

FORBIDDEN PIZZA | Little Caesars Pizza

www_forbiddenpizzawebsite_com
http://www.forbiddenpizzawebsite.com/

キャンペーン概要と特徴

米国のピザチェーン・Little CaesarsによるHalloweenキャンペーン。「絶対に送信するな」と注意書きのあるフォームに住所を入力・送信すると、その場所に「幽霊が出る」旨の警告が表示されると共に、近くのLittle Caesars Pizza店舗への経路が示される。
人間の心理とGoogle Mapsのテクノロジーを融合させた点が特徴。「絶対に〜するな」という注意書きと、フォーム送信後のドッキリ感は、インパクトがある。日本の場合、個人情報保護の観点から炎上しそうなキャンペーン。SPが非対応な点が残念。

制作的大変そうなところ

技術的には特別難しいことはないが打ち出しから細部までの小細工(小ボケ)・配慮が凝っている。
GoogleMapとの連携(というよりは素材の上乗せ)はアイデア自体も手法も秀逸。

スマートフォンでの特徴

SP非対応

Netflix Halloween Doorbell

makeit_netflix_com
http://makeit.netflix.com/

キャンペーン概要と特徴

NetflixによるHalloweenキャンペーン。「ハロウィンで家を訪れる人に動画再生を邪魔されない」ことを目的とし、「叫び声」が再生される玄関口用のDIYデバイスの作り方を紹介している。
IoTやDIYといったトレンドを取り入れつつ、自社サービスのブランドイメージの向上を目指した打ち出しが特徴。実質的にはかなりギーク向けのHow toが展開されているが、「動画再生を邪魔されたくない」というカスタマーの思いを的確に捉えたキャンペーン。

制作的大変そうなところ

シンプルなパララックス・レスポンシブ。段組みも4コマ漫画のように縦にサーッと読ませる形式。
打ち出し・コンテンツ・素材に注力して邪魔しないような構成にしたと思われる。

スマートフォンでの特徴

レスポンシブ対応
makeit_netflix_com_sp

Ringling Bros. - The Circus Wants The Circus Back

www_ringling_com_takebackthecircus
https://www.ringling.com/TakeBackTheCircus/

キャンペーン概要と特徴

米国の著名なサーカス・Ringling Bros.によるハッシュタグキャンペーン。ハッシュタグ#TakeBackTheCircusにて、アメリカ大統領選挙を題材にしたパロディGIF画像をSNSにシェアするキャンペーンを実施している。メールアドレスを登録すると、割引クーポンが貰える。
大喜利GIF画像をSNSにシェアという発想が特徴的。SnapchatやVineといったインスタントな動画や画像がシェアされやすいという事実を的確に捉えたキャンペーンになっている。

制作的大変そうなところ

とはいえ、直接Twitter・FB上で動画が再生されるわけでもなくサイトに遷移しないと見られない。
もう少し埋め込み型のURLを先に用意する等、更によくするやり方はありそう。

スマートフォンでの特徴

レスポンシブ対応
www_ringling_com_takebackthecircus_sp

Steal a Base, Steal a Taco | Taco Bell

www_tacobell_com_stealabase
https://www.tacobell.com/stealabase

キャンペーン概要と特徴

Taco BellによるO2Oキャンペーン。MLBのワールドシリーズにて、盗塁が発生すると、一部の同社製品が無料になるキャンペーンが展開されている。
現実世界の動きに応じて自社製品がアピールされる仕組みが特徴。ワールドシリーズのTV視聴率を考えると、メディア活用のキャンペーンとも言えそう。キャンペーンサイトは、歴代の同社キャンペーンで登場した選手の絵がレジェンドとして掲載されている。

制作的大変そうなところ

システムは複雑なことはなく、あくまでファン向けのキャンペーン。英語圏かつ野球慣れしている前提でレイアウトされており、そういう意味では洗練されている。米国のノリを強く感じる。

スマートフォンでの特徴

レスポンシブ対応
www_tacobell_com_stealabase_sp

今週のキャンペーンサイト/WEBプロモーション事例振り返り

それじゃあ今週はここまで!