最新版!2019年に行われた海外おもしろプロモーション事例4選

n2p blog

キャンペーンやSNSの
“ためになる”情報を
執筆しています。

公開日:2020/05/01

X（Twitter）やInstagramなどのSNSを見ているとき、
パッと目にした広告やプロモーションに心惹かれた経験をした人はどのくらいいるのでしょう。

中にはいわゆる「バズ」を起こして、
自分のタイムライン上に何度も現れるような広告も割と最近あったような。
（一時期毎日のように寺〇心くんを見た気が…。笑）

日本だけでも、面白く話題性のあるプロモーションは数多くありますが、
今回ご紹介するのは海外のプロモーション事例!

「そんなやり方があったのか～！」
ついうなってしまうようなプロモーション事例を紹介していきます。

皮肉プロモーション by DIESEL

最初にご紹介するのがDIESELによる動画プロモーションです。
このプロモーション動画は、
FOOD,TRAVELER,UNDRESSの
3つのシリーズが公開されており、その3つに共通するのが
「インフルエンサー」がSNS上で華やかな暮らしを
演出するために日々苦労する様子を
皮肉たっぷりに描写しているというところです。

例えばこちら

**（https://adgang.jp/2019/03/172391.html から引用）**

日本を代表するインフルエンサーであるAMIAYAの2人が、
テーブルにのった料理に手をつけず、
必死に写真におさめている姿が映し出されています。

その一方で、屋台でハンバーガーを食べる若い男女はどうでしょうか。

動画上では、服が汚れることさえも楽しんでいるような
食事風景が映し出されています。

その他2つの動画でも、インフルエンサーであるがために
自身の行動が狭められているインフルエンサーと、
DIESELの服を身に纏った自らの欲望に忠実に生きる人々が
対比されて映し出されています。

こうした皮肉プロモーションとして、以前話題に上ったのが、
プロテニスプレーヤーの大坂なおみ選手が出演したNIKEのテレビCMです。

このCMは、テニスコートで練習を行う大坂なおみ選手に対して
数多くの質問が記者から投げかけられ、
それに対して大坂選手が「シー」とジェスチャーをし、
その後＜世界を変える。自分を変えずに。＞＜Just do it＞という
キャッチコピーが映し出されるというものです。

連日の敬意を欠いたメディア取材への皮肉を込めたCMであり、
このCMの感想として、NIKEに対するブランドイメージが向上したという
意見をSNS上で見ることができました。

このように、
皮肉を交えつつ自身のブランドコンセプトをしっかりと主張する
こうしたプロモーションは、
人の心をグッとつかみ、ブランディングにもつながる
効果的なプロモーション方法のひとつとして参考にしたいものです。

君は当てられるか。バーガーキングからの挑戦状。

お次に紹介するのは、
バーガーキングがスウェーデンで行った、
ハンバーガーのパティが本物のお肉がどうかを当てさせる、
ゲーム感覚のキャンペーンについてです。

**（https://adgang.jp/2019/07/175976.html から引用）**

このキャンペーンは、
植物由来の代替肉「フェイクミート」の製造に成功したバーガーキングが
フェイクミートと本物のお肉で作ったものとを
ランダムで発売する新メニュー「50/50｣を発売したことによって
行われたもので、
その答えはバーガーのボックスをスキャンすると、
バーガーキングのアプリ上で見られるようになっています。

ゲーム感覚で挑戦することができ、さらにSNSで拡散したくなるような
遊び心のあるこのキャンペーン。

こうした遊び心のあるキャンペーンを行うことで、
数多くあるハンバーガーショップとの差別化を図った
効果的なプロモーションであったといえます。